柏林公廁大變身 廁所都可以吸金？
發布時間： 2015/11/20 16:39
▲ Wall大部分均為無障礙公廁，方便傷殘人士使用。（相片來源：iMoney智富雜誌）
在街上人有三急，可以選擇的話，都想去商場或餐廳廁所，盡可能不去臭熏熏、衞生欠佳的公廁。在德國首都柏林，戶外廣告公司Wall AG，將本是罪惡黑點的公廁改頭換面，大變身後公廁環境變得乾淨，外牆也變成賣戶外廣告的好地方。
汽車品牌奧迪（Audi）、Uber、蘋果（Apple）等品牌，都不介意「降低身價」，在靚公廁落廣告，部分公廁更成遊客景點。
去過歐洲都知道，每次上公廁，都要放下一歐半歐元才能使用，不過即使向用家收費，政府要營運分散城市各處的公廁，收入隨時抵不上開支。
20多年前的柏林，公廁到夜深時分就成癮君子吸毒飯堂，政府為了省下管理維修開支，將市內公廁經營權，免費外判給戶外廣告公司Wall AG承包，由公司自資重新興建和管理，每日派人巡查改善治安。
Wall AG改裝後的公廁，從其流綫外形設計和用料，看得出花了不少心思。當然，公司並非替柏林府做免費義工，公廁外牆甚至內部，都加裝了燈箱。路人經過公廁，第一眼不是看到髒兮兮的外貌，而是汽車Audi、蘋果iPad等廣告。
在城市繁華地段的公廁，就很受廣告商歡迎，廣告燈箱幾乎長期租用。
Wall AG傳訊主任Frauke Bank接受訪問說，廁所用家付費只佔收入一部分：
在人流量較大的商業區和景點，即使上廁所的人每次給0.5歐元（約4港元），很多使用者加上來，才等於一個廣告的收入。
625萬翻身 市民遊客雙贏
Bank形容美化了公廁這城市面貌，對市民遊客都是雙贏：
遊客逛街時很大機會去公廁，去到不乾淨的公廁，經常都會令遊客印象打折扣，對城市旅遊形象也不好。
記者早前到柏林工作，去過旅遊景點購物中心Alexanderplatz，不少遊客看到公司曾獲設計獎項的公廁，都駐足拍照。
Bank說，這耗資75萬歐元（約625萬港元）興建的廁所，是最多人使用的公廁之一：
人流最多、宣傳效果最佳的公廁，我們投放的成本也相對高一點，但這樣值得。
部分公廁更應用了高科技，安裝自動系統裝置，每次使用後清潔廁所甚至地板，有廁所甚至提供尿布讓媽媽替小孩換片。
在柏林街頭的小食亭、巴士站等，都能找到Wall的廣告燈箱蹤影。事實上，公司在德國大獲成功後，已吸引到行內龍頭注意，2009年就獲專營戶外媒體廣告的知名品牌JCDecaux Group收購，目前業務更已拓展到土耳其。
每周一蹺
創蹺人：Wall AG
創蹺日期：1991年
致勝關鍵：
- 協助政府重建公廁，改善衞生環境
- 在公廁外牆賣廣告增收入
成效：
- 不花分毫購入管理權，增加廣告收入，客戶包括Audi、D&G、Uber、蘋果等
- 部分公廁成遊客景點
- 2009年獲知名戶外廣告公司JCDecaux Group收購，業務已拓展到土耳其
Wall AG小檔案
創辦人： Hans Wall
成立年份：1976年
總部：柏林
員工人數：約1,000人
管理公廁數目：柏林243個、德國共478個
其他業務：公共巴士站、電話亭、公共廁所
廣告位置逾1萬個
（節錄）
全文刊於《iMoney智富雜誌》第421期（收費閲讀）
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撰文 : iMoney智富雜誌
